A aceleração do progresso econômico nos setores mais desenvolvidos da humanidade, que ocorre em decorrência direta do advento das Tecnologias da Informação e da Comunicação (TIC), vem ocasionando contínuas e profundas transformações nas organizações, nos seus métodos de trabalho, na pesquisa, produção e em suas ações estratégicas.

As oportunidades na atualidade são crescentes em, praticamente, todos os ramos de negócios. Porém esta nova realidade também apresenta novos desafios, tais como  entender e realizar um redesenho total. Pensar e agir estrategicamente no espaço digital demanda uma visão integrada do profissional de comunicação, que tenha conhecimentos reais sobre o funcionamento das redes, bem como tenha conhecimento e aplicabilidade quanto a estratégias de alta performance para a implementação de planejamentos de comunicação digital.

Toda e qualquer organização na atualidade almeja a conquista da visibilidade e, mais ainda, da legitimação na internet através de metas a serem alcançadas por todas as organizações e marcas da contemporaneidade. Ser e parecer nas redes sociais se tornou prioridade. A vantagem competitiva identifica os serviços e os mercados nos quais a organização tem competência para atuar, de maneira diferenciada, com relação à concorrência. Está contida na estratégia e pode advir basicamente de três fatores: dos baixos custos no processo de elaboração de seus produtos e, consequentemente, na disponibilização de preços atrativos aos clientes, da diferenciação pela qualidade e da diferenciação pela inovação. O enfoque na diminuição dos custos não pode prejudicar a qualidade do serviço oferecido; a diferenciação deve se concentrar nos benefícios únicos aos clientes, mas sem altos dispêndios.

Assim, diante das demandas atuais da comunicação, é que surge então o especialista em Estratégias de Alta Performance em Comunicação Digital, que deve estar munido de teoria e prática atualizada para produzir de forma estratégica projetos de comunicação digital que promovam engajamento, ampliem a presença das marcas e se adequem às novas realidades do ambiente digital. É esse o perfil do profissional que o curso almeja formar.